Es Doctor en Publicidad por la UCAM (2006) y miembro del grupo de investigación "Publicidad y Relaciones Públicas: redefiniciones públicos y medios". También es profesor en el Master Online en Dirección de Comunicación y en el Programa de Doctorado en Administración y Dirección de empresas.

Es autor y coordinador de diferentes libros y artículos de investigación centrados en el estudio semántico del mensaje publicitario, la creatividad, la representación de targets en los textos publicitarios y la comunica.